高增长背后的隐忧:细数老字号片仔癀的喜与悲

时间:2019-11-08 12:54:45

新华社北京9月11日电(记者张在煌)最近,他经历了悲伤和快乐的交织。Xi·泽西很开心。张子煌日前加入了新华社的国家品牌项目。这份半年度报告还见证了收入和净利润的双重增长。然而,华润医药与黄仁泽“分手”。片仔黄的体检店宣传“抗癌”功能,或涉嫌虚假宣传;除了持续怀疑皮恩泽黄过高的销售价格外,这个百年品牌暂时也难以应对。

绩效增长背后

就在8月底,漳州偏紫黄制药有限公司发布了2019年半年度报告,上半年营业收入28.94亿元,同比增长20.4%。同时,上市公司股东净利润为7.46亿元,同比增长20.89%。

结合皮策黄的年报数据,可以发现,在过去五年中,其营业收入从2014年的14.54亿元快速增长到2018年的47.66亿元,增长率为228%。然而,细心的人会发现,中国经济高速增长的背后也隐藏着令人不满意的担忧。

据悉,片仔癀的主要业务主要是医药行业、医药业务以及化妆品和日用品行业,即所谓的“一核两翼”战略。其中,今年上半年,皮恩泽黄肝病用药收入为11.56亿元,占皮恩泽黄“一翼”之一的“制药业”收入的96.97%。

然而,肝病药物的高收入背后是毛利率逐年下降。据《国家商报》报道,皮恩泽黄(Pien Tze Huang)肝病药物的毛利率自2016年以来一直在下降,2016年至2018年的毛利率分别为87.96%、86.48%和83.02%。2019年半年度报告显示,肝病药物的毛利率为81.21%。

偏子黄肝病药物毛利率的下降与原材料成本的增加不无关系。对此,皮恩泽黄(Pien Tze Huang)也在2019年半年度报告中透露,从长期来看,麝香、牛黄和蛇胆的价格呈上升趋势,这将对皮恩泽黄及其未来系列产品的成本施加上行压力。

对此,漳州片仔癀董事长刘建顺曾表示,“在主要原材料和劳动力成本持续上涨的背景下,片仔癀并没有大幅调整零售价格。在过去的五年里,片仔癀的价格只上涨了大约15%。”

事实上,在价格方面,一些媒体已经梳理出,自2005年以来,皮恩泽黄(Pien Tze Huang)已经提价14次,药品单价从130元涨到530元。一片530元的片仔癀只含3克。每克片仔癀含片的平均价格约为177元。因为单价比茅台高,所以被戏称为“茅台”。

百年品牌的痛苦

高价片仔癀的背后不是一个假名。他周围的许多荣耀和荣誉见证了中医的力量和伟大成就。

公共信息显示,皮恩泽黄已有近500年的悠久历史。是国家一级保护中药品种,国家非物质文化遗产,商务部认定的第一批“中国老字号”,福建省第一个“中国驰名商标”,福建三宝之一。在中医药领域,也有“北方铜仁堂,南方片黄自”的美誉。

近年来,公司以皮恩泽黄为核心开发了一系列产品。除了药品销售之外,皮恩泽黄还积极打造健康、保健、养生食品的大型健康产业,产品延伸至保健食品、保健食品、特效化妆品和日用化学品。其中,片仔癀牙膏已经很受欢迎,而片仔癀化妆品和日用化学品的营业收入从2014年的1.76亿元快速增长到2018年的4.98亿元。

在发展过程中,皮恩泽黄与华润药业共同成立了华润皮恩泽黄制药有限公司,双方分别持有49%和51%的股份。然而,令人遗憾的是,华润皮埃兹黄宣布“解体”,因为合作没有达到预期。8月8日,片仔癀宣布公司最终以约1.66亿元的转让底价接管,实现对华润片仔癀制药的控制。

华润万家成立于2012年7月。这个强大的联盟终究没能熬过“七年之痒”。受此影响,皮恩泽黄(Pien Tze Huang)的股价在交易日一度触及涨停板,损失不小。然而,祸不单行。阵痛过后,皮恩泽黄被发现涉嫌药物功效方面的虚假宣传。

据《国际金融新闻》最近报道,来自上海和苏州几个钢琴黄体验博物馆的宣传材料称钢琴黄具有“防癌抗癌”和“保护健康”的功效。然而,偏子黄网络上的产品手册和企业官方网站对偏子黄的介绍中并没有提到“预防和抗癌”。

该报告还指出,Pien Tze Huang获得的批准文件是一种“药物”,而不是保健品,其宣传地图中“保健”的相关内容明显涉嫌误导消费者。

对此,黄仁泽表示绝对没有虚假宣传。该企业仅在301医院进行了皮恩泽黄治疗晚期结直肠癌的临床研究。“与此同时,他表示,除了邀请函和礼品卡商店可以自行印刷之外,所有其他促销彩页都由总部提供。

由此可见,片再黄对当地体检店的管理是否有疏漏。据悉,皮恩泽黄体验博物馆是该企业的主要销售模式之一。目前,已有近200个皮恩泽黄体验博物馆投入运营,大多位于风景名胜区、机场、高速火车站和繁华的商业区。

许多问题的暴露给了包括黄仁泽在内的许多中药企业警告。

中医是中华民族的瑰宝,如何继承和创新是所有中医工作者的责任。作为一个拥有近500年历史的中国老字号品牌,皮恩泽黄显然更清楚这背后的深刻意义。无论是产品还是品牌,他都应该坚持质量底线,让传统老字号焕发更多活力。

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